一、编制背景

农业品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。近几年来，我市认真贯彻落实中央、省委、市委决策部署，扎实推进品牌强农战略，取得了较好成效，为农业农村高质量发展开辟了新渠道、注入了新动能。但也还存在区域公用品牌、企业品牌、产品品牌之间协同发展不够，品牌基地规模普遍偏小，品牌包装策划、宣传推广模式固化，缺少有影响力知名品牌等问题。市委、市政府主要领导高度重视农业品牌建设，将农业品牌打造纳入大融城、大交通、大物流、大产业、大数据、大平台、大集团、大品牌“八大”建设课题重点内容，着力加快郴州农产品品牌发展，努力提升农业品牌形象和市场竞争力，推动我市农业高质量发展和粤港澳大湾区优质农产品供应基地建设。根据市委市政府领导要求，结合郴州实际，市农业农村局牵头起草了《郴州市培育农业品牌推动农业高质量发展三年行动方案（2022-2024年）》（以下简称《方案》）。

二、主要目标

《方案》从拉动农业投资、提高农业产值、稳定种植面积、带动农民增收、建设规模基地、完成“四个200万”任务、实现销售预期等7个方面提出预期性指标。坚持以品牌强农战略为总抓手，着力抓好“郴字号区域公用品牌+区域品牌、企业品牌、地方特色农产品品牌”建设工作，力争通过培育农业品牌，推动农业高质量发展。

三、主要内容

《方案》主要内容分为两个部分：实施“六大”重点工程、推进六项重点工作。

（一）实施“六大”重点工程

1.“大品牌”培育工程：重点培育30个知名农业品牌，包括10个区域品牌、10个企业品牌、10个地方特色农产品品牌。

2.“大产业”打造工程：围绕“4+2”特色产业，即巩固提升以粮油、烤烟为主的两大传统产业，重点发展蔬菜、柑橘、茶叶、生猪“四大百亿”产业，将地方特色“小农品”推向大市场，逐步形成大产业。

3.“大园区”构建工程：重点加强高科技现代农业园、粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色农产品优势区、农业特色小镇、农业产业园等园区建设。

4.“大平台”搭建工程：搭建好职业农民综合服务平台、电商平台、“线上+线下”农产品交易平台、节会展销平台等平台。

5.“大集团”组建工程：积极筹建市本级农业建设投资有限责任公司（简称农建投），通过建立投资、贷款、担保、基金的全方位模式打造农业集团。

6.“大基地”建设工程：重点建设粤港澳大湾区优质农产品供应基地、粤港澳大湾区“菜篮子”认定基地。

（二）推进六项重点工作

1.以规划引领品牌创建。包括编制品牌规划，打造“郴字号区域公用品牌”+“区域品牌、企业品牌、地方特色农产品品牌”的“1+3”品牌体系，培育30个知名农业品牌，开展“二品一标”（绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）认证和省长质量奖、市长质量奖评选等工作。

2.以产业巩固品牌优势。包括重点发展蔬菜、柑橘、茶叶、生猪“四大百亿”产业和粮油、烤烟两大传统产业的“4+2”优势特色产业，推进高标准农田、优质农产品基地、粤港澳大湾区优质农产品供应示范基地建设，谋划推进一批亿元以上重大农业产业项目，加快推进重点项目等工作。

3.以园区提升品牌效益。包括现代农业产业园、产业强镇建设、特色小镇、农业科技园、一二三产融合发展示范园等园区创建工作。

4.以平台赋能品牌升级。包括生产经营主体服务平台、物流服务平台、农业社会化服务平台、电商平台等平台打造工作。

5.以监管保障品牌质量。包括农产品行业标准制定、农业品牌名录修订、品牌库准入和退出机制建立、食用农产品“合格证”“身份证”和追溯制度完善、行政执法监管和农产品质量安全检测、品牌保护等工作。

6.以宣传推动品牌输出。包括召开品牌发布会、设立农业品牌专栏、播放宣传片、发布系列报道、参加或举办大型展销会、推介会、冠名高铁、城市广告等宣传方式，充分挖掘品牌文化，讲好品牌故事。

四、保障措施

主要从组织领导、政策支持、强化考核等三方面保障培育农业品牌推动农业高质量发展三年行动方案的顺利实施。